La filantropía en Brasil actúa como una fuerza transformadora, promoviendo el desarrollo socioeconómico y fortaleciendo los vínculos sociales en todo el país. Ya sea a través de la filantropía corporativa o independiente, las iniciativas socioambientales amplían el impacto social y complementan el trabajo del sector público en cuestiones complejas y urgentes.

Cada actor desempeña este papel de una manera única. Las empresas moldean sus acciones filantrópicas según sus valores y estrategias, mientras que los filántropos independientes y los institutos familiares eligen causas específicas, creando un legado personal. En este artículo, discutiremos las diferencias y características de cada enfoque, destacando el impacto que brindan para el bien común.

¿Qué hay detrás de la filantropía corporativa?

La filantropía empresarial o corporativa es la práctica en la que las empresas asignan recursos a proyectos sociales, culturales o ambientales sin la expectativa de un retorno financiero directo. A diferencia de la responsabilidad social corporativa (RSE), que está directamente relacionada con las actividades de la empresa, la filantropía corporativa opera separada de los objetivos de ganancias, centrándose únicamente en el impacto positivo.

Las empresas pueden estructurar sus prácticas filantrópicas de diferentes maneras. Algunos optan por realizar donaciones directas a OSC y proyectos, mientras que otros crean sus propios institutos con un equipo dedicado a gestionar iniciativas sociales. Otra estrategia es establecer alianzas con intermediarios especializados, para asegurar que los recursos se apliquen de manera eficiente y acorde con los valores de la empresa.

La filantropía corporativa aporta beneficios tanto a la empresa como a la sociedad. Fortalece la RSE, reforzando el compromiso de la compañía con prácticas éticas y sostenibles y promoviendo el bienestar en las comunidades donde opera. Para obtener más información sobre cómo alinear la filantropía con ESG y RSE, consulte la guía Sitawi Finanças do Bem , que proporciona estrategias prácticas para maximizar este impacto.

¿Y qué tiene que ver con ESG?

En los últimos años, la filantropía corporativa se ha convertido en un pilar social en las estrategias ESG, reforzando el compromiso de las empresas con la sostenibilidad y la ética. Integrar prácticas de inversión social en estos principios ha sido una tendencia para las organizaciones que buscan un impacto social amplio y estratégico.

Estas inversiones nos permiten promover la inclusión social, la educación, la calidad de vida en las comunidades y aumentar la credibilidad de la marca. Además, esta integración de prácticas refuerza la transparencia y la medición del impacto, asegurando que las inversiones sean efectivas y responsables.

Un retrato actual de la filantropía independiente

La filantropía independiente se caracteriza por la acción autónoma de individuos, familias o instituciones sin un vínculo directo con una empresa. Este tipo de filantropía permite la libertad de apoyar causas alineadas con los valores personales de los donantes, permitiéndoles crear un legado sobre temas específicos y áreas de interés personal.

Un panorama actual de la filantropía independiente en Brasil fue esbozado por el estudio “ Filantropía que Transforma ”, promovido por la Rede Comuá. El estudio mapeó 31 organizaciones filantrópicas independientes del país, mostrando que el principal foco de las donaciones (74%) es el fortalecimiento institucional de organizaciones defensoras de derechos. Estas organizaciones distribuyeron más de R$ 470 millones en donaciones directas, emplearon a 719 personas y apoyaron alrededor de 10.000 iniciativas.

La noción de independencia es central para estas organizaciones, ya que permite una acción autónoma, sin dependencia del apoyo de empresas o familias. En cambio, movilizan recursos de diversas fuentes (nacionales, internacionales, públicas y privadas) y se destacan por su capacidad para articular redes y un conocimiento profundo de sus campos de actividad, como la justicia socioambiental y los derechos humanos.

El Movimiento Bem Maior es un ejemplo de filantropía independiente destinada a fortalecer las organizaciones sociales y promover la justicia social en Brasil. Enfocado en crear un impacto duradero y promover la transformación social, MBM trabaja para apoyar causas que buscan la equidad, el desarrollo sostenible y la cohesión social. A través de inversiones y alianzas estratégicas, MBM trabaja para dejar un legado que fortalezca al sector social y amplíe el acceso a oportunidades en territorios de todo el país.

Comparación de la filantropía corporativa e independiente

Aunque comparten el objetivo de fortalecer la sociedad, la filantropía corporativa y la filantropía independiente tienen enfoques y estructuras diferentes. Estas son algunas de las distinciones clave:

• Alineamiento con los valores : la filantropía corporativa se alinea con los valores y la misión de la empresa, mientras que la filantropía independiente se guía por los valores personales o familiares de los filántropos.
• Control y enfoque : las empresas suelen crear institutos enfocados en temas alineados con sus operaciones y estrategia comercial. En la filantropía independiente, el enfoque es más libre, moldeado por intereses individuales o familiares, con la posibilidad de apoyar una amplia gama de causas.
• Flexibilidad vs. Estructura corporativa : la filantropía independiente ofrece mayor flexibilidad y rápida capacidad de respuesta, mientras que la filantropía corporativa generalmente sigue una planificación estratégica formal y un rigor corporativo más estricto.
• Capacidad de otorgar donaciones : en la filantropía independiente, como lo evidencia el estudio de la Rede Comuá, la capacidad de otorgar donaciones (donación para fortalecer otras instituciones) es un pilar central. Estas organizaciones son capaces de canalizar eficientemente recursos hacia causas que requieren apoyo continuo y estratégico.

¿Cuál es la mejor manera?

Las empresas pueden integrar la filantropía corporativa en sus políticas de RSE y ESG, alineando sus acciones de impacto con la misión corporativa. La filantropía independiente ofrece la oportunidad a personas y familias de apoyar causas específicas de manera personalizada, creando un legado en áreas como los derechos humanos y el desarrollo comunitario.

Empresas y filántropos pueden encontrar el modelo que mejor se adapte a sus valores y objetivos de impacto, ampliando el alcance de sus acciones hacia una sociedad más justa e inclusiva. Independientemente del modelo, lo importante es que la filantropía en Brasil continúa promoviendo cambios concretos, enfrentando desafíos sociales y contribuyendo al bienestar de las comunidades.

¿Qué opinas de empezar a integrar esta perspectiva en tu práctica filantrópica?

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