Cuando alguien me pregunta por qué siempre hago hincapié en la importancia de la filantropía estratégica , suelo responder con otra pregunta que se usa comúnmente al hablar de planificación: "¿Te subirías a un avión sin un plan de vuelo?".
Los filántropos apoyan causas con las que se identifican y en las que creen, buscando la transformación que desean ver en el mundo. Este es el objetivo de su labor, que puede abarcar diversas áreas: salud, educación, emprendimiento, entre muchas otras.
Es precisamente la filantropía estratégica la que proporciona los medios para alcanzar el objetivo. En este proceso, los indicadores y el seguimiento continuo del progreso, con información transparente, para realizar ajustes y reforzar la confianza de los donantes e inversores en el proyecto.
La pandemia ha proporcionado buenos ejemplos de cómo los indicadores pueden respaldar la filantropía estratégica al brindar información que refleja la realidad del momento que estamos viviendo.
El Monitor de Donaciones , creado por la Asociación Brasileña de Profesionales de la Recaudación de Fondos (ABCR), nos permitió hacernos una idea del progreso y las variaciones en las tasas de donación, que superaron un total de R$7 mil millones y reunieron a más de 700,000 donantes.
La encuesta del Índice Mundial de Generosidad (WGI, por sus siglas en inglés) de 2021, realizada por la Fundación de Ayuda a las Organizaciones Benéficas (CAF, por sus siglas en inglés), refuerza la ola de solidaridad que estamos experimentando en Brasil (el 31% donó más en 2020 que en los cinco años anteriores).
Los datos demostraron la fuerza de la necesidad emergente, pero la toma de conciencia sobre la importancia de observar los problemas sociales, representados por la letra S en el acrónimo ESG (Ambiental, Social y de Gobernanza), se ve amplificada por los cambios del mercado, que ahora exigen que las empresas tengan un propósito y un comportamiento socioambiental acorde con las mejores prácticas que se reflejen no solo a nivel local, sino que también impulsen nuevas directrices globales.
También existe una exigencia derivada del sistema financiero , que impone un mayor nivel de responsabilidad a las organizaciones.
Otro actor importante en este proceso es el mercado de consumo, con una nueva generación que está redefiniendo los valores y considerando aspectos que van más allá del precio a la hora de realizar una compra.
Se trata de una transformación que se está produciendo a un ritmo acelerado. Por ello, ya empezamos a observar un cambio que se refleja en los indicadores del tercer sector .
Esta renovación tendrá un positivo , y las instituciones que estén atentas al movimiento podrán beneficiarse al alinear su trabajo y proyectos con empresas que tengan propósitos similares.
Un detalle importante a tener en cuenta es que, al hablar de evaluación de resultados, no debemos limitarnos a las cifras, ya que el análisis es tanto cuantitativo como cualitativo. Necesitamos desarrollar indicadores específicos para la realidad brasileña que demuestren el impacto a largo plazo.
Mediante indicadores, es posible desarrollar estrategias sólidas y basadas en evidencia para maximizar cada inversión. Esta gestión beneficia a la comunidad y contribuye al bien común.
La filantropía estratégica ayuda a las instituciones a crecer, fortaleciéndolas mediante de decisiones asertiva , la credibilidad y un amplio alcance en la promoción de beneficios sociales.
Por Carola Matarazzo.
Este artículo fue publicado originalmente en el sitio web del periódico O Povo – CE .
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