EMPRESARIOS Y FILANTROPOS ACTÚAN DE FORMA MÁS COORDINADA Y AUNAN ESFUERZOS PARA APORTAR CAUSAS ESPECÍFICAS, COMO COMBATIR EL HAMBRE Y EL DESEMPLEO Y LA AYUDA A LOS NIÑOS NECESITADOS
POR ADRIANA CARDILLO GAZ
La filantropía vive una nueva etapa. Si hasta hace algún tiempo se centraba en quienes donaban grandes cantidades a causas humanitarias, hoy funciona de forma mucho más estratégica, tanto para particulares como para empresas. Según la encuesta Doação Brasil 2020, realizada por el Instituto de Desarrollo de la Inversión Social (Idis), las causas que actualmente generan conciencia son, en orden, combatir el hambre y la pobreza, ayudar a niños y adolescentes necesitados, garantizar la salud y combatir desempleo y falta de ingresos. El estudio también aporta datos que muestran que la percepción de que la donación es buena para el donante ha crecido significativamente, pasando del 81% al 91% de la población.
“Antes había un mayor enfoque en causas sectoriales, como educación, salud y medio ambiente. Ahora, los inversores sociales están empezando a centrarse en cuestiones más específicas y estructurales, como la equidad racial, la democracia, la lucha contra el cambio climático (en lugar del medio ambiente) y las cuestiones de los refugiados, que han ganado cada vez más atención en todo el mundo”, evalúa Paula Fabiani. Director General de Idis.
La perspectiva colaborativa y de largo plazo es otra faceta que ha destacado en el mundo de la filantropía y las inversiones sociales privadas. Es generalizada la percepción de que unir fuerzas para ayudar a resolver problemas y encontrar soluciones es un camino eficiente. “Veo un grupo de empresarios y filántropos actuando de manera más coordinada, con inversiones mínimamente paralelas a políticas públicas o tratando de innovar modelos para inspirar e involucrar a los gobiernos. Los recursos deben ser conjuntos, sobre todo porque no hay dinero de la filantropía o de la inversión social privada en el mundo que por sí solo pueda resolver los problemas”, afirma Carola Matarazzo, directora ejecutiva del Movimento Bem Maior, una organización fundada por Elie Horn, director general de Cyrela, Rubens. Menin, director general de MRV y Eugênio Mattar, director general de Localiza.
En cuatro años de funcionamiento, MBM ya ha destinado R$ 99,6 millones en inversiones filantrópicas, apoyando a un total de 152 organizaciones sociales en todo el país. A raíz de la colaboración, llega también el Estímulo 2020. Creado hace dos años por importantes líderes brasileños, el proyecto de apoyo financiero a bajo interés surgió para evitar el cierre de pequeñas empresas afectadas por la pandemia. “Recaudamos más de R$ 60 millones en donaciones y ya ofrecimos alrededor de R$ 125 millones en apoyo financiero y capacitación a pequeños empresarios, impactando 24 mil empleos y familias”, dice Fabio Lesbaupin, director general de Estímulo 2020. Entre los donantes se encuentra Abilio Diniz , Eugênio Mattar, Eduardo Sattamini, Luciano Huck, Roberto Marinho Neto, Romeu Domingues, entre otros nombres importantes del mundo empresarial. En total, más de 100 líderes invirtieron al menos 50 mil reales para viabilizar el proyecto.
Hasta la fecha, uno de los mayores donantes del Estímulo 2020 ha sido Santander. Según Lesbaupin, el banco hizo un aporte de R$ 10 millones. “Creemos que este es un modelo de inversión social privada importante, ya que no se centra en la asistencia, sino en el impacto positivo para una porción importante de la población, que son los pequeños empresarios. Además de revertir la economía, el inversor obtiene un retorno sobre el valor”, afirma el director general. El éxito de la operación permitió que Estímulo 2020 creciera más allá del apoyo de emergencia durante la pandemia. Con la llegada de nuevos donantes y modelos de recaudación de fondos, pretenden ofrecer un capital total de R$ 300 millones hasta 2024.
S DE ESG EN LA MIRA
Si hace un tiempo era buena idea que las grandes empresas invirtieran en sus propias fundaciones o institutos como forma de generar impacto social positivo, ahora el escenario está más maduro. Con esto, las corporaciones ya se han dado cuenta de que buscar e invertir en proyectos innovadores más allá de su entorno puede traer beneficios en todos los ámbitos. “Los empresarios son más conscientes de las necesidades y relevancia de su rol, no sólo en el aspecto financiero, sino en términos de su posicionamiento como sociedad civil organizada que puede hacer movimiento y mostrar formas de ayudar a resolver el problema. El capitalismo necesita encontrar un equilibrio y veo un movimiento mundial hacia inversiones sociales responsables. Todo con objetivos muy claros de lo que hay que hacer”, evalúa Carola Matarazzo, de MBM.
Entre las grandes marcas que buscan proyectos innovadores para solucionar problemas como la perpetuación de la pobreza se encuentran Ambev y Bayer. Los dos ya invierten, por ejemplo, en tecnología social, que es un modelo de largo plazo capaz de ofrecer soluciones a problemas sociales construidos de manera participativa con las comunidades locales, combinando conocimientos científicos y tecnológicos y la sabiduría de las personas que viven el problema. . Entre los diferenciadores de este modelo se encuentran puntos como la efectividad, la escalabilidad, la sostenibilidad y el pleno protagonismo de las comunidades.
“Una tendencia importante es el surgimiento de proyectos que buscan conciliar la filantropía tradicional –que promueve importantes impactos sociales, pero no genera retornos financieros y puede no ser económicamente sostenible– con modelos de inversión más tradicionales, que pueden impactar positivamente en la sociedad y el medio ambiente. medio ambiente y también generar retornos financieros que contribuyan a la sostenibilidad económica de los proyectos”, evalúa Jaime Oliveira, director de asuntos públicos, ciencia y sostenibilidad de Bayer en Brasil.
En los últimos tres años, la empresa ha destinado alrededor de R$ 25 millones anuales a inversiones sociales en general. Uno de los proyectos más innovadores apoyados por Bayer es el Instituto de Investigación en Tecnología e Innovación (IPTI), ubicado en Santa Luzia do Itanhy, en el interior de Sergipe, una de las ciudades con uno de los peores Índices de Desarrollo Humano (IDH). en Brasil.
Cofundado en 2003 por Saulo Barretto, uno de los mayores expertos en tecnología social del país, el IPTI es una institución de arte, ciencia y tecnología sin fines de lucro que genera innovaciones capaces de promover el desarrollo humano a través de la creación de tecnologías sociales en las áreas de educación, emprendimiento y salud básica. “Ya no tiene sentido en el mundo actual que las empresas no se unan, incluso si son competidoras en el mismo sector, para resolver un problema global como la pobreza. Todos ganan con una sociedad mejor, más justa y más equitativa”, afirma Barretto.
Como una forma de mejorar la S de la agenda ESG de una manera moderna que permita resultados consistentes y a largo plazo, Ambev también apunta a la tecnología social para aprovechar estrategias de inversión eficientes para lograr un
impacto social positivo. “IPTI es un ejemplo de que invertir en tecnología e innovación es un camino importante. Sólo podemos crecer si Brasil crece, por eso compartimos nuestras inversiones sociales en todo el país y no sólo en nuestro entorno”, explica Carlos Pignatari, director de impacto social de Ambev. Según el ejecutivo, la empresa ya ha invertido alrededor de R$ 1 millón en el instituto desde 2018. Ambev no divulga datos generales sobre inversiones en acciones de impacto social, pero hoy es uno de los mayores patrocinadores de proyectos que involucran inclusión productiva, diversidad, agua, plástico y carbono.
Según el Grupo de Institutos y Fundaciones Empresariales (Gife), que mapea la inversión social privada en el país, la pandemia aumentó en un 71% el número de donaciones de instituciones privadas, que alcanzaron R$ 5,3 mil millones en 2020. Las organizaciones realizan contribuciones individuales variadas: mientras que el 39% invirtió hasta R$ 6 millones, el 20% destinó más de R$ 20 millones. “Apostarle a estas organizaciones es apostarle al desarrollo social de los territorios. No hay necesidad de ser tan quirúrgico en la inversión social privada; una buena red de confianza, con otros socios, escuchar al territorio e innovar en la forma de donar es suficiente para generar impacto”, cree Cássio França, secretario general de Gife.
Finalmente, centrarse en el impacto social también es una forma interesante de atraer la atención de los stakeholders y generar autoridad y aumentar la reputación de la marca. El Brasil Giving Report 2019, que presenta un retrato de las donaciones en el país, mostró que el 74% de los brasileños cree que las empresas deberían desarrollar causas y apoyar a la sociedad en la que operan. “La agenda ESG ha abierto un camino hacia una mayor conciencia y percepción entre los inversores de que, de hecho, es necesario encontrar soluciones que tengan impacto y sean más efectivas. El greenwashing y el socialwashing han obligado a las empresas a cambiar su mentalidad y ser más atentas y cuidadosas con los proyectos que desarrollan y la forma en que los informan”, explica Barretto.
LA EFECTIVIDAD DE LA FILANTROPÍA
DE EMPRENDIMIENTO La filantropía de riesgo, que generalmente se traduce como filantropía estratégica, es uno de los enfoques actuales de donación e inversiones que priorizan el impacto social y ambiental sobre el retorno financiero. “La filantropía estratégica es más que un tipo de inversión social. Es un enfoque de apoyo estructurado a largo plazo que, además de brindar apoyo financiero, tiene pilares de apoyo no financiero y seguimiento de indicadores. Creemos que la adopción de este concepto por parte de las empresas fortalece y valoriza el tercer sector, aumentando el potencial de impacto social, analiza Elizabeth Mac Nicol, superintendente de B3 Social, que es la asociación sin fines de lucro responsable de los frentes de inversión social privada y voluntariado de B3. . .
Los proyectos apoyados por la asociación se basan en evidencia, con acción sistémica en redes educativas, y apuntan a lograr impacto social y reducir desigualdades, según el ejecutivo. En 2022, el apoyo se divide entre 28 proyectos educativos que impactan aproximadamente a 6 millones de personas.
“En los últimos tres años, hemos tenido la educación pública como nuestro foco de acción e inversión, con una asignación anual de alrededor de R$ 50 millones a través de donaciones directas y fondos incentivados. Además de la inversión social privada, tenemos el voluntariado, que también contribuye a las organizaciones apoyadas. Cada año involucramos a más de mil empleados en acciones de movilización social”, afirma Elizabeth.
MULTIMILLONARIOS
Los diez hombres más ricos del mundo han duplicado sus fortunas, mientras más de 160 millones de personas se han visto empujadas a la pobreza. En todo el mundo, la riqueza de los multimillonarios aumentó en la asombrosa cifra de 3,9 billones de dólares entre el 18 de marzo y el 31 de diciembre de 2020. Los diez multimillonarios más ricos del mundo vieron su riqueza aumentar colectivamente en 540 mil millones de dólares durante ese período. Sólo en Brasil, desde marzo de 2020 han surgido diez nuevos multimillonarios.
Conscientes de que ya no es posible ignorar los impactos negativos de los problemas sociales globales, utilizan cada vez más su influencia, conocimiento y enfoque en causas relevantes para contribuir a la filantropía contemporánea, ya sea en forma de grandes donaciones, inversión social privada, creación de movimientos y organizaciones e incluso influencia sobre los gobiernos. Uno de los ejemplos que resonó más recientemente provino de Bill Gattes, uno de los hombres más ricos del mundo. En julio de este año, anunció una de las donaciones más importantes en la historia de la filantropía: 20 mil millones de dólares se destinarán a la fundación que fundó con su ex esposa, Melinda French Gates.
“Está muy claro, ante la crisis socioeconómica que vivimos, que la solución está en manos de la sociedad civil, de las empresas y de nosotros los individuos, ya que el gobierno por sí solo no es capaz de enfrentar todos los problemas de la sociedad. La colaboración es un camino más complejo, pero sin duda el más prometedor”, concluye Paula Fabiani, de Idis.
Texto publicado originalmente en Forbes
