El 29 de noviembre, el mundo celebró el Giving Tuesday , un importante movimiento creado para celebrar la generosidad. En Brasil, se pudo observar la participación de diversos sectores de la sociedad para fomentar las donaciones. Organizaciones, empresas, plataformas en línea, comunidades y grupos de personas se movilizaron, cada uno a su manera, para llevar a cabo las campañas.
Por supuesto, todos los días son buenos para dar, pero tener un día especial dedicado a la filantropía ayuda a crear una cultura de generosidad y fortalece a las organizaciones de la sociedad civil que trabajan para promover la transformación social y combatir las desigualdades.
En esta publicación, el blog del Movimiento Bem Maior destacó algunos ejemplos de campañas promovidas en la edición 2022 del Día de la Generosidad . Incluso el Cristo Redentor de Río de Janeiro se iluminó de naranja para llamar la atención sobre la causa. Míralo a continuación:
Instituto Phi y Santuario Arquidiocesano de Cristo Redentor
El monumento al Cristo Redentor, un símbolo de Río de Janeiro y de Brasil, se iluminó de color naranja la noche del Giving Tuesday para fomentar las donaciones, dar visibilidad a proyectos sociales y destacar el poder transformador de la generosidad.
La ceremonia fue organizada por el Instituto Phi , una organización social que promueve la transformación a través de la filantropía, en colaboración con el Santuario Arquidiocesano de Cristo Redentor.
La iluminación del Cristo Redentor captó la atención de varios medios de comunicación y generó un debate sobre la filantropía. El tema incluso fue objeto de comentarios del streamer Casimiro Miguel, quien anunció que las ganancias de los superchats de la transmisión en vivo se convertirían en donaciones. "Ustedes que están en casa, ayuden a su prójimo", dijo durante la transmisión.
Umbilico Mundo – Día de donaciones para niños
En el marco del Día de la Generosidad, en 2019 se lanzó en Brasil una campaña con el objetivo de fomentar la bondad y la generosidad entre los jóvenes. Esta iniciativa, creada por Umbigo do Mundo, empresa especializada en posicionamiento de marca y cultura corporativa, se denominó Giving Day Kids y se sumó a la versión global del movimiento dirigida a la juventud.
Uno de los objetivos es inspirar y guiar a los niños para que comprendan mejor el tema, aprendan sobre diferentes causas y, así, planifiquen y lleven a cabo sus propios actos de generosidad. Al fin y al cabo, es importante acostumbrarse a marcar la diferencia desde pequeños.
Otra función es apoyar a padres, maestros, educadores y otros adultos para abordar este tema con los niños de una manera muy práctica y sencilla. Vale la pena consultar los excelentes consejos en la primera plataforma brasileña para la educación sobre la bondad y la generosidad: gentilidadegenerosidade.org.br/superdicas
Sonrisa
Smiles, la plataforma de viajes y programa de fidelización de GOL Airlines, mantiene el "Milhas do Bem" (Millas para el Bien , una iniciativa que busca apoyar proyectos sociales. La compañía anima a sus clientes y socios a donar millas a organizaciones de la sociedad civil participantes.
Por cada milla donada por el cliente, ella dona otra a las instituciones. En la edición de este año del Giving Tuesday, el programa, con el apoyo de las plataformas Razões Para Acreditar y Passageiro de Primeira, se comprometió a donar 100 millas por cada publicación compartida en los perfiles de Instagram de los socios.
Sin embargo, Smiles logró superar las expectativas. Se compartieron casi 5000 veces y el programa duplicó la cantidad recaudada. En otras palabras, se donaron aproximadamente 1 millón de millas a organizaciones que participaron en la campaña del Día de la Generosidad.
Shopee
La plataforma de comercio electrónico Shopee se unió al Giving Day y celebró la campaña de una manera interesante: incluyó una opción de donación a partir de R$ 1 en su sitio web y aplicación, en la sección de Donaciones de Shopee.
Quienes buscan comprar un producto en línea pueden aprovechar la oportunidad para contribuir a una buena causa. Incluso una pequeña donación de R$1 puede parecer insignificante para el donante, pero es muy importante para la organización beneficiaria, ya que cada donación tiene el poder de marcar la diferencia. Y, al final, con la suma de los esfuerzos de todos, se pueden lograr grandes cosas.
Shopee brindó la opción de donar R$1 para ayudar a siete instituciones asociadas: Graacc, Instituto Novo Sertão, Instituto Alicerce, Associação Cidadão Pró-Mundo, Anjos de Patas Indaiatuba, Fala Mulher e Instituto Rede Mulher Empreendedora.
iFood
En noviembre, el mes del Giving Tuesday, iFood nos trajo una gran noticia. En colaboración con el Round Up Movement, lanzó una nueva función para generar más donaciones a través de la aplicación que los clientes usan para pedir comida y otros productos.
Esta innovación consiste en una tecnología que permite a los consumidores realizar microdonaciones de unos pocos centavos al momento de la compra. Es muy sencillo: cualquier persona que realice una compra puede redondear el importe, destinando entre R$ 0,50 y R$ 0,99 a obras benéficas.
Además, el 29 de noviembre, iFood duplicó la cantidad donada por los clientes a través de esta nueva función u otras opciones disponibles.
Santa Casa de Araçatuba
Con el objetivo de sustituir 20 sillones usados para pacientes de quimioterapia en el Centro de Tratamiento Oncológico, la junta directiva de Santa Casa de Araçatuba decidió promover una campaña de donación y tratar de recaudar los fondos necesarios para la sustitución.
La iniciativa tuvo gran repercusión en toda la comunidad de Araçatuba, en ciudades de otras regiones e incluso en otros estados. La campaña de Santa Casa cobró impulso y 140 donantes participaron con contribuciones a partir de R$ 10. El resultado fue un éxito: la recaudación superó los R$ 66.000, sobrepasando la meta establecida.
Acciones como esta, llevada a cabo por el hospital, que involucran a miembros de la comunidad local, difunden el espíritu del Día de la Generosidad por todo el país y ayudan a construir una sociedad más compasiva.
#DonaSaoLuis
Se llevaron a cabo diversas campañas en todo Brasil con el objetivo de recaudar fondos para ayudar a organizaciones o proyectos, lo cual es fundamental para la continuidad de su labor. Pero también hubo otro tipo de acción que representa a la perfección la esencia del Giving Day: las campañas comunitarias.
Las iniciativas se centraron en fomentar la generosidad entre todos los miembros de la comunidad, región, barrio o ciudad involucrada, y no solo hacia una organización específica. La campaña #DoaSaoLuis en São Luís (MA) ejemplificó esto y puede citarse como un esfuerzo de participación de alto nivel para crear conciencia sobre el Giving Tuesday.
La campaña #DoaSaoLuis involucró a más de 60 iniciativas locales de diversas causas. Dentro de esta gran campaña, las organizaciones realizaron sus propios eventos, como la recolección de libros para bibliotecas y pañales para adultos, pero el objetivo principal era fomentar las donaciones en toda la ciudad, de forma generalizada. Esa es la esencia del Giving Tuesday.
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