Los líderes empresariales y los filántropos están trabajando de forma más coordinada y uniendo fuerzas para causas específicas, como la lucha contra el hambre y el desempleo y la ayuda a los niños desfavorecidos
POR ADRIANA CARDILLO GAZ
La filantropía está viviendo una nueva etapa. Si bien antes se centraba en donaciones individuales de grandes sumas a causas humanitarias, hoy opera de una manera mucho más estratégica, tanto para particulares como para empresas. Según la encuesta de donaciones de Brasil de 2020, realizada por el Instituto para el Desarrollo de la Inversión Social (Idis), las causas que más resuenan entre la población son, en orden, la lucha contra el hambre y la pobreza, la asistencia a niños y adolescentes desfavorecidos, la garantía de la atención médica y la lucha contra el desempleo y la falta de ingresos. El estudio también muestra que la percepción de que donar beneficia al donante ha aumentado significativamente, del 81 % al 91 % de la población.
“Anteriormente, la atención se centraba más en causas sectoriales, como la educación, la salud y el medio ambiente. Ahora, los inversores sociales están empezando a fijarse en cuestiones más específicas y estructurales, como la equidad racial, la democracia, la lucha contra el cambio climático (en lugar del medio ambiente) y los problemas relacionados con los refugiados, que han ido ganando cada vez más atención en todo el mundo”, afirma Paula Fabiani, directora ejecutiva de Idis.
Una perspectiva colaborativa y a largo plazo es otra faceta que ha destacado en el mundo de la filantropía y la inversión social privada. La percepción de que aunar esfuerzos para ayudar a resolver problemas y encontrar soluciones es una vía eficiente está muy extendida. «Veo a grupos de empresarios y filántropos actuando de forma más coordinada, con inversiones que, al menos mínimamente, se alinean con las políticas públicas o intentan innovar modelos para inspirar e involucrar a los gobiernos. Los recursos deben compartirse, porque ninguna cantidad de dinero filantrópico o de inversión social privada en el mundo resolverá los problemas por sí sola», afirma Carola Matarazzo, directora ejecutiva del Movimiento Bem Maior, una organización fundada por Elie Horn, director ejecutivo de Cyrela, Rubens Menin, director ejecutivo de MRV, y Eugênio Mattar, director ejecutivo de Localiza.
En cuatro años de funcionamiento, MBM ya ha destinado R$ 99,6 millones en inversiones filantrópicas, apoyando a un total de 152 organizaciones sociales en todo el país. A esta colaboración se suma Estímulo 2020. Creado hace dos años por destacados líderes brasileños, este proyecto de apoyo financiero a bajo interés surgió para evitar el cierre de pequeñas empresas afectadas por la pandemia. “Hemos recaudado más de R$ 60 millones en donaciones y ya hemos ofrecido aproximadamente R$ 125 millones en apoyo financiero y capacitación a pequeños emprendedores, impactando 24.000 empleos y familias”, afirma Fabio Lesbaupin, director ejecutivo de Estímulo 2020. Entre los donantes se encuentran Abilio Diniz, Eugênio Mattar, Eduardo Sattamini, Luciano Huck, Roberto Marinho Neto, Romeu Domingues y otras figuras prominentes del mundo empresarial. En total, más de 100 líderes contribuyeron con al menos R$ 50.000 para hacer viable el proyecto.
Hasta la fecha, uno de los mayores donantes de Estímulo 2020 ha sido Santander. Según Lesbaupin, el banco aportó R$ 10 millones. “Creemos que este es un modelo importante de inversión social privada porque no se centra en el bienestar, sino en el impacto positivo en un segmento significativo de la población: los pequeños empresarios. Además de impulsar la economía, el inversor recibe un retorno de la inversión”, afirma el director ejecutivo. El éxito de la operación permitió que Estímulo 2020 creciera más allá del apoyo de emergencia durante la pandemia. Con la llegada de nuevos donantes y modelos de captación de fondos, pretenden ofrecer un capital total de R$ 300 millones para 2024.
ESG EN EL PUNTO DE MIRA:
Si bien hace algún tiempo era una buena idea que las grandes empresas invirtieran en sus propias fundaciones o institutos para generar un impacto social positivo, ahora el panorama es más maduro. Las corporaciones se han dado cuenta de que buscar e invertir en proyectos innovadores más allá de su entorno inmediato puede aportar beneficios en todos los ámbitos. «Los líderes empresariales son más conscientes de las necesidades y la relevancia de su papel, no solo en términos financieros, sino también en su posicionamiento como una sociedad civil organizada que puede generar cambios y mostrar maneras de ayudar a resolver problemas. El capitalismo necesita encontrar un equilibrio, y veo un movimiento global hacia la inversión social responsable. Todos tienen objetivos muy claros sobre lo que se debe hacer», afirma Carola Matarazzo, de MBM.
Entre las principales marcas que buscan proyectos innovadores para resolver problemas como la perpetuación de la pobreza se encuentran Ambev y Bayer. Ambas ya invierten, por ejemplo, en tecnología social, un modelo a largo plazo capaz de ofrecer soluciones a problemas sociales mediante la participación de las comunidades locales, combinando el conocimiento científico y tecnológico con la sabiduría de quienes viven la problemática en primera persona. Los principales factores diferenciadores de este modelo son su eficacia, escalabilidad, sostenibilidad y el pleno empoderamiento de las comunidades.
“Una tendencia importante es el surgimiento de proyectos que buscan conciliar la filantropía tradicional —que promueve impactos sociales significativos pero no genera retornos financieros y puede no ser económicamente sostenible— con modelos de inversión más tradicionales, que pueden impactar positivamente en la sociedad y el medio ambiente al tiempo que generan retornos financieros que contribuyen a la sostenibilidad económica de los proyectos”, afirma Jaime Oliveira, director de asuntos públicos, ciencia y sostenibilidad de Bayer en Brasil.
En los últimos tres años, la empresa ha destinado aproximadamente R$ 25 millones anuales a inversiones sociales en general. Uno de los proyectos más innovadores apoyados por Bayer es el Instituto de Investigación en Tecnología e Innovación (IPTI), ubicado en Santa Luzia do Itanhy, en el interior de Sergipe, una de las ciudades con uno de los peores índices de desarrollo humano (IDH) de Brasil.
Cofundada en 2003 por Saulo Barretto, uno de los principales expertos en tecnología social de Brasil, IPTI es una institución sin fines de lucro dedicada al arte, la ciencia y la tecnología que genera innovaciones capaces de promover el desarrollo humano mediante la creación de tecnologías sociales en las áreas de educación, emprendimiento y salud básica. «En el mundo actual, ya no tiene sentido que las empresas no unan fuerzas, incluso si son competidoras en el mismo sector, para resolver un problema global como la pobreza. Todos nos beneficiamos de una sociedad mejor, más justa y equitativa», afirma Barretto.
Como una forma de potenciar la "S" de la agenda ESG de una manera moderna que permita resultados consistentes a largo plazo, Ambev también se enfoca en la tecnología social para aprovechar estrategias eficientes para invertir en
impacto social positivo. "IPTI es un ejemplo de cómo invertir en tecnología e innovación es un camino importante. Solo podemos crecer si Brasil crece, por eso compartimos nuestras inversiones sociales en todo el país, no solo en nuestro entorno inmediato", explica Carlos Pignatari, director de impacto social de Ambev. Según el ejecutivo, la compañía ya ha invertido aproximadamente R$ 1 millón en el instituto desde 2018. Ambev no divulga datos generales sobre inversiones en iniciativas de impacto social, pero hoy es uno de los mayores patrocinadores de proyectos relacionados con la inclusión productiva, la diversidad, el agua, los plásticos y el carbono.
Según el Grupo de Institutos y Fundaciones de Empresas (Gife), que realiza un seguimiento de la inversión social privada en el país, la pandemia impulsó las donaciones de instituciones privadas en un 71%, alcanzando los R$ 5.300 millones en 2020. Las organizaciones realizan contribuciones individuales variables: mientras que el 39% invirtió hasta R$ 6 millones, el 20% asignó más de R$ 20 millones. “Invertir en estas organizaciones es invertir en el desarrollo social de los territorios. No es necesario ser tan preciso en la inversión social privada; una buena red de confianza, con otros socios, escuchando al territorio e innovando en la forma de donar, es suficiente para generar impacto”, opina Cássio França, secretario general de Gife.
Finalmente, centrarse en el impacto social también es una forma interesante de atraer la atención de las partes interesadas, generar autoridad y mejorar la reputación de la marca. El Informe de Donaciones de Brasil 2019, que presenta una visión general de las donaciones en el país, indicó que el 74% de los brasileños cree que las empresas deberían desarrollar causas y apoyar a la sociedad en la que operan. «La agenda ESG ha generado una mayor conciencia y percepción entre los inversores de que es necesario encontrar soluciones que tengan un impacto y sean más efectivas. El lavado de imagen verde y social ha obligado a las empresas a cambiar su mentalidad y a ser más atentas y cuidadosas con respecto a los proyectos que desarrollan y cómo los reportan», ejemplifica Barretto.
La eficacia de la filantropía de riesgo:
La filantropía de riesgo, a menudo traducida como filantropía estratégica, es uno de los enfoques actuales de donaciones e inversiones que prioriza el impacto social y ambiental sobre el retorno financiero. «La filantropía estratégica es más que un tipo de inversión social. Es un enfoque de apoyo estructurado a largo plazo que, además de brindar apoyo financiero, incluye pilares de apoyo no financiero y monitoreo de indicadores. Creemos que la adopción de este concepto por parte de las empresas fortalece y empodera al tercer sector, aumentando el potencial de impacto social», analiza Elizabeth Mac Nicol, superintendente de B3 Social, la asociación sin fines de lucro responsable de las iniciativas de inversión social privada y voluntariado de B3.
Según la directiva, los proyectos apoyados por la asociación se basan en evidencia, operan de forma sistémica dentro de las redes educativas y buscan generar impacto social y reducir las desigualdades. En 2022, el apoyo se distribuyó entre 28 proyectos educativos que benefician a aproximadamente 6 millones de personas.
“Durante los últimos tres años, hemos centrado nuestros esfuerzos e inversiones en la educación pública, destinando aproximadamente R$ 50 millones anuales a través de donaciones directas y financiación con incentivos. Además de la inversión social privada, contamos con un programa de voluntariado que también contribuye a las organizaciones apoyadas. Anualmente, involucramos a más de mil empleados en iniciativas de movilización social”, afirma Elizabeth.
MULTIMILLONARIOS CONTRA DESIGUALDAD SOCIAL
Según datos de Oxfam, una organización global que lucha contra la pobreza, la desigualdad y la injusticia en todo el mundo, ha surgido un nuevo multimillonario cada 26 horas desde el inicio de la pandemia. Los diez hombres más ricos del mundo han duplicado sus fortunas, mientras que más de 160 millones de personas han caído en la pobreza. A nivel mundial, la riqueza de los multimillonarios aumentó en la impresionante cifra de 3,9 billones de dólares estadounidenses entre el 18 de marzo y el 31 de diciembre de 2020. Los diez multimillonarios más ricos del mundo vieron aumentar su riqueza colectivamente en 540 mil millones de dólares estadounidenses durante este período. Solo en Brasil, han surgido diez nuevos multimillonarios desde marzo de 2020.
Conscientes de que ya no es posible ignorar las consecuencias negativas de los problemas sociales globales, cada vez más personas utilizan su influencia, conocimiento y dedicación a causas relevantes para contribuir a la filantropía contemporánea, ya sea mediante grandes donaciones, inversión social privada, la creación de movimientos y organizaciones, o incluso influyendo en los gobiernos. Uno de los ejemplos más conocidos recientemente fue el de Bill Gates, uno de los hombres más ricos del mundo. En julio de este año, anunció una de las donaciones más importantes en la historia de la filantropía: destinará 20 mil millones de dólares a la fundación que creó con su exesposa, Melinda French Gates.
«Dada la crisis socioeconómica que estamos viviendo, resulta evidente que la solución reside en la sociedad civil, las empresas y nosotros mismos, ya que el gobierno por sí solo no es capaz de abordar todos los problemas de la sociedad. La colaboración es un camino más complejo, pero sin duda es el más prometedor», concluye Paula Fabiani, de Idis.
Texto publicado originalmente en Forbes
Crédito de la imagen: Reproducción
